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导读: 2018年最后一场发布会,罗永浩发布了三款和锤子无关的产品:智能加湿器、智能音箱、智能旅行箱。

2018年最后一场发布会,罗永浩发布了三款和锤子无关的产品

2018年最后一场发布会,罗永浩发布了三款和锤子无关的产品:智能加湿器、智能音箱、智能旅行箱。

锤子正在努力挣扎,试图重回舞台中央,但大家也越来越漠不关心了。

今晚,锤子科技继续其今年的发布会之旅,在成都召开了“锤子科技和Ta的朋友们2018秋季新品发布会”。而早在8月份的坚果 Pro 2S 发布会上,罗永浩就透露将定于10、11月推出一款“没人相信”的新品。

又是没有及时开始、推迟了30分钟的发布会上,锤子科技发布了一款空气净化器、一款智能音箱、一款智能旅行箱。

老规矩,罗永浩先夸奖了坚果Pro2s的表现

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之后,罗永浩又提到员工都写了血书,争取12月31号做出来TNT ,以及“发布会人越来越少”的原因:“之前不知道边界,只要开就满,但上次就没有满了,才发现,并不能无限透支,即使是汪峰,鸟巢演唱会也要很多年才能再来第二次。”

罗永浩自信地说,我不觉得自己过气了,我自己是第一代网红,从来没有第二个。

毕竟,针对之前“成都分公司解散”的传闻罗永浩表示,“没有的事,我们在北京、上海、成都和深圳都有分公司和员工,分处几地,效率很差,所以重新整合了,一部分人裁员一部分挪地方,之后上海的团队也会被整合到北京。”

在此之后,罗永浩切入正题,推出本次发布会的三款产品,并指出,“这3款产品没有一款是由锤子科技推出的,而是由锤子科技的子公司、控股公司、合资公司推出的,只是共同由锤子科技来做整体的工业设计。

首先是40分钟左右的时间介绍了“畅呼吸智能加湿器”,其中落地式的为1999元,桌面式的为999元,以及为了“交友”的99元蓝牙湿度计:

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这两款不同的智能加湿器,一贯地发挥了锤子科技不准时发货的传统,发货的时间也不同:其中,落地式于11月25日开始发货,桌面式于12月25日开始发货。

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第二款产品是中文名为“大卫和希瑞”的智能音箱,其配备了轻触式的交互方式,以及坚果蓝牙遥控器,定价为899元,并将于2019年春季上市:

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第三款产品则是名为“地平线8号”的智能旅行箱,其中旗舰版为1999元,将于2019年4月发售;标准版深灰色为1199元,标准版银色为999元,“交个朋友”青春版299元,后三者为现货发售:

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最后,罗永浩推出了坚果手机R1孔雀蓝特别版:

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最后的最后,罗永浩还称,自己作为一个不正常的从脱口秀和英语行业转型到制造业的人,就是想要做中国设计!

但正如罗永浩回应的,10月中旬,号称“四川省成都市成华区知名企业”的锤子科技已经被社交媒体爆料“锤子科技成都分公司面临解散”,且正在进行规模不小的裁员。另据《财经》报道,锤子科技的另一位灵魂人物—— COO 吴德周也计划离开。

不知道这次发布会发布的新品能不能给锤子带来新的希望?

一连串仓促的新品发布

在10月的传闻中,锤子官方微博紧急发布了一张“成都新品发布会海报”——这场发布会的公布,仓促之间,发布会的场地都还没来得及搞定。

这与今年5月锤子在鸟巢的发布会形成了鲜明的对比。而自此之后,锤子负面不断。

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当时,罗永浩号称其发布的革命性设备,相当tmd革命,希望在发布后被流氓同行抄得底儿之前,先出去接触一下行货里仅有的几家方案级巨头。

而这款老罗号称潜心6年打造的产品,就是广受吐槽的TNT工作站,只是罗永浩赋予其的内涵是下一个十年的个人电脑,颠覆Office办公套件,且整套配件价格是14999。随后,7月的时候,罗永浩的微博上已经找不到TNT工作站的相关的内容了。

此外,罗永浩还发布了坚果R1,用他自己的话说“这是最好看的白色手机”,只是其外观和价格与小米的MIX 2相似,相对并没有特别大的优势。

而这款手机在罗永浩看来,“是因为赶上了智能行业的整体下跌18%,出生的时候命途多舛,但好在是得到了行家们的一直认同,我们是教科书的存在。”

当然,还有带给大家惊喜的子弹短信,子弹短信功能就凭借着坚果TNT工作站的东风亮相于大众的视野,并随后在8月20日正式发布,上线7天就达到了百万用户、6亿估值、1.5亿A轮,只可惜也是昙花一现。

8月,崔子科技又发布了坚果Pro系列新手机:坚果Pro2s。而这时,引来非议的TNT被澳门威尼斯人博彩官网将延迟发货。

300万总销量的锤子手机

2012年4月8日,罗永浩通过微博正式澳门威尼斯人博彩官网:下周就要注册一个新公司开始做手机了,每天都活在兴奋中……当年5月,锤子科技正式成立。

据悉,在罗永浩自己看来,从锤子成立以来,就想做乔布斯时代的苹果一样伟大的公司,一样伟大的产品。虽然他认为800万+中关村大厦的起步条件非常糟糕,但理想始终非常远大。

成立2年后,锤子科技于2014年5月发布的第一款手机Smartisan T1。这款手机在5月的预定价格为3000元,但用户9月刚拿到货,10月就降价至2000元。

而除了降价风波之外,据第三方机构,2015年T1的销量是25万部。就在同年,华为出货6289万部、小米出货6490万部、OPPO出货3528万部、VIVO出货3512万部的数据相比,2015年的锤子销量连其他厂商的零头都不到。

这或许埋下了锤子手机命途多舛的祸根。

2015年8月,锤子重振旗鼓,正式发布坚果手机,定位于城市的年轻用户群体。这是一款主打低端市场的千元机,最终据官方卖了100万台。

之后,2015年12月29日Smartisan T2问世,销量是多少呢?8万台。销量甚至不如初代产品T1,罗永浩的“情怀”显然叫好不叫座,这进而导致2016年成为锤子科技特别艰难的一年。

而同样是2016年,华为、小米、VIVO、OPPO霸榜的现象已经出现,销量都超过5000万,中国本土手机市场竞争日渐激烈,中小品牌的生存空间进一步被挤压。

但之后,背水一战的Smartisan M1/M1L销量40万台,以及被称为翻身之机的坚果pro/pro2s总共卖了150万台。据《财经》报道,锤子科技的7款手机销量总计不超过300万,这个数量几乎在手机行业掀不起任何水花。

我们再看看锤子科技的友商。

相关数据显示,截至9月份,几家手机厂商的出货量分别是,三星2.33亿部,苹果1.4766亿部,华为1.4744亿部,小米8691万部,OPPO和VIVO则分别是8375万部和7069万部。

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而对于整个2018年的出货量,分析机构预计将会是:三星3.16亿台,苹果2.16亿台、华为2.07亿台、小米1.1685亿台,OPPO 1.19亿台、vivo1亿台。

至于第三季度的智能手机销量,全球整体出货量为3.868亿部,与去年同期相比下降3%,其中华为手机第三季度全球出货量达到5200万部,同比增长33%,再次超越苹果4690万部的成绩。

余承东也曾说过,未来手机厂商最多剩下3家,而华为与苹果就是其中两家,而且余承东还给华为制定了一个目标,那就是今年的销量要达到2亿部。

就在不久之前,雷军也在MIX 3的发布会上澳门威尼斯人博彩官网,小米在10月底全年销量将突破1亿台,之后雷军在微博上澳门威尼斯人博彩官网, 10月26日晚上11点23分钟,小米手机今年出货量正式突破一亿台。

跌跌撞撞的成长史

自2012年成立以来,锤子科技历程艰辛,甚至不断传出“融资不利”、“破产”的传闻。

上文提及的,发布于2014年的锤子首款手机,虽然因为罗永浩自带网红属性,但整体市场对其关注稍纵即逝,再加之降价风波,产品市场表现雪上加霜。

而之后,锤子科技的融资一直相对曲折,直到2015年C轮融资,锤子才拿到了亿元级别的融资额。

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但这对于手机的生产,也是杯水车薪,再加上锤子科技自身运营的状况,以及罗永浩不断地新产品规划和团队打造,锤子科技就不断地需要融资。

毕竟,整体7款手机300万销量的收入实在是太微不足道了。根据第三方行业数据,2018年第一季度锤子科技的出货量仅在几十万量级,和同期的华为、小米千万级的出货量不可同日而语。

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相关资料也显示,2015年,锤子科技营收11.87亿元,净亏损2.47亿元;2016年,锤子科技营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,公司净资产为负2.4亿元。

直到2017年,成都市政府伸出橄榄枝领投10亿元,获得了融资的锤子的财务状况才稍微得到缓解,但锤子在经营上遇到的困境并未改变。截至2018年三季度,锤子科技的利润总额依旧亏损1亿元。

随之而来的是,小米、阿里、360等公司都被传言与锤子接洽过收购事宜,但最终都不了了之。据《财经》报道,截止今年5月,锤子账上的可用现金仅剩5000万人民币。

之后,随着TNT成为锤子有史以来来争议最大的产品,锤子再次陷入舆论的风暴中。截止今日发布会,TNT还没出货,罗永浩说员工甚至写了血书,才能保证最快12月31日出货。

正如《财经》的数据显示,截止今年年中,锤子科技的空气净化器仅出货3万台。这又重蹈了锤子手机的覆辙:体量不大,自身造血能力太差。

这样一来,我们就可以发现,锤子科技的产品总是雷声大雨点小,用户评价毁誉参半,直接就会影响到产品的销量,从而导致现金流不足,难以维系后期的研发成本,锤子的恶性循环也就在情理之中了

再加上,中国手机市场已经在锤子手机不断试错的同时,进入到了一个“手机巨头体量不断增加,掌握话语权,其他手机厂商不断被挤占市场空间,甚至没有一丝活口”的时期了。

那么,号称没有解散的锤子科技怎么办?可能只要像今天发布会这样,做一些周边产品,做出差异化,再加上相对有竞争力的价格,也不失为一种生存之道,毕竟,能活着,比什么都重要。

只是,不知道锤子科技这次推出的三款产品是否可以让用户顺利买单?如果这些产品再次重复空气净化器的历程,就不可避免地变成锤子科技新的负担,那么锤子科技是不是能再次抗住“解散”的流言?

留给罗永浩和锤子科技的时间,真的不多了。

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